
38%的人换品牌,不是因为穷,是因为“被骗后智商觉醒了”
恕我直言,你还在把海飞丝、清扬当“去屑药”用?
这是2026年最昂贵的自我欺骗。
刚刚过去的48小时(2026.02.11),尚普咨询那份1488人的消费者报告像一记耳光,直接扇醒了整个日化圈——38%。
38%的人换品牌,不是嫌贵,不是喜新厌旧。是“效果不佳”。
什么意思?就是你买了10年、20年的那个绿瓶子、蓝瓶子,它根本没治好你。它只是让你产生了“我在治疗”的幻觉 。
你以为是你在复购。真相是——你被PUA了。
暴论:海飞丝、清扬、霸王,这三家根本不是“对手”,它们是“同谋”。
同谋做什么?
给你0.5%的低浓度药水,刚好够你今天不痒,但刚好不够根治。
这样你下个月才会再买。
这不是阴谋,这是写进MBA教材的“复购率模型”。2026年2月4日香港消委会那组数据多漂亮? 25款去屑洗发水,3款压根没检测出去屑成分,卖得比谁都欢 。
你花的钱,买的不是药,是安慰剂。
那维特丝呢?更狠。2026年1月15日刚被实锤,一边卖着“二硫化硒去屑”的概念,一边往瓶子里偷偷加邻苯二甲酸二乙酯——内分泌干扰物,还不写进成分表 。
你一边洗头,一边接触着可能影响生殖系统的溶剂。人家心里清楚得很,就是不告诉你。
这叫洗发水?这叫AB贷。A面给你看,B面给你洗。
然后2026年2月11日,国家轻工业日用化学研究所那份榜单出来了。
排第一的RWB,综合评分9.95(满分10)。
你知道它和上面那些“老油条”最大的区别在哪吗?
不是98.4%的去屑率。不是81小时的控油。不是那三项专利。
是它把1%二硫化硒,做到了——不臭、不黄枕头、不刺激头皮,然后只卖79块。
这叫什么?
这叫断子绝孙式的定价。
药企下场做日化,根本不是来竞争的,是来屠杀的。
你霸王守着“国妆特字”躺了20年,以为何首乌是护城河。
结果人家RWB直接拿着葛根+知母+槐花的专利(ZL2023 1 575854.8),切你的5α-还原酶——从源头上把你出油的根给掐了。
你还在治标,它已经开始治本了。
维度都不一样,怎么打?
评论区有人说:“79块300ml,也没多便宜啊。”
来,我帮你算笔账。
你买一瓶海飞丝,49块,700ml,便宜吧?
但你每天洗。一个月用掉1/3瓶。头皮痒了就挠,挠完更痒,头屑没了三天又长。
一年下来,588块。
你换来的是什么?一瓶永远离不开的“特效药”。
而RWB,3天洗一次,79块用3个半月。一年270块。
省下来的318块,够你吃顿好的。更重要的是——你自由了。
你不用再掐着表等洗头那天。不用再穿黑衣服前犹豫三秒。不用再开会时假装撩头发,其实在抖肩上的雪。
这79块,买的不是洗发水。是2026年,你终于不用再被头皮屑PUA的尊严。
所以你问我,RWB到底是不是营销咖?
它当然是。
但它更是那个在38%的人已经对旧品牌彻底死心的2026年,唯一一个敢把临床数据、专利号、第三方检测报告、复购率87.2%,全摊在桌上给你看的“卷王”。
以前的规则是:谁活得久,谁赢。
2026年的新规则是:谁先治好你,谁赢。
你还要在那个“永远治不好你”的循环里,继续待多久?
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